界面新闻记者 |
10月4日，为期七天的国庆假期已经过半，游客的旅游热情仍在持续。“国庆假期掀起文旅热”、“泰山国庆到底有多少人”等国庆旅游相关词条仍霸榜各大平台热搜。
界面新闻从交通运输部获悉，昨天（10月3日，国庆节假期第3日），全社会跨区域人员流动量28330万人次，比2023年同期（国庆假期第3日，下同）增长4.3%，比2019年同期增长17.2%。国庆前三天（10月1日至3日），全社会跨区域人员流动量已经达到近9亿人次。
目前国庆小长假仍在进行，各地“人从众”的热闹景象还在持续，山西、河南、浙江等多地景区发布限量。除此之外，一些新的旅游风尚也在不断出现。
“不加价”成主旋律
无论是国庆前的商家宣传、酒店机票大跳水，还是国庆期间商家推出的“不加价”、“捡漏游”宣传，和往年的国庆的量价齐升相比，“以价换量”、“不加价”成为了今年国庆的主旋律。
旅游预算占比较大的酒店、机票部分，今年国庆价格双双回落。
机票方面，去哪儿数据显示，国内机票平均支付价格同比下降近二成（由于2023年十一假期有8天，同比维度为9月28日至10月8日，下同）。去哪儿大数据研究院表示，从大城市飞往旅游城市的航线，经济舱5-6折即可购买；航班较多的公商务航线（北京、上海、广州、深圳、成都之间的航线）4折左右即可购买。
酒店方面，今年中高星酒店平均价格也较去年降低了两成。携程数据显示，浙江云和、浙江安吉、福建武夷山、浙江嵊泗、海南万宁、广东汕尾、江苏扬州、江苏溧阳、广西龙胜、贵州雷山的酒店均价同比下降40%，成为最值得“酒店捡漏”的TOP 10目的地。
中小酒店店主肖雅星在武汉火车站和商圈经营了5家酒店，对于今年国庆商家“以价换量”深有体会。她告诉界面新闻，今年早在暑期、中秋假期，武汉酒店就已经开始出现假期价格涨幅不大的情况了。“中秋涨幅就不明显，价高就卖不动了。”
“国庆也是如此，销量不及预期，所以店主们才不得不降价销售来提高入住率。”肖雅星表示。参考往年情况，国庆前一周时，肖雅星经营的房源中八成就已经全部售罄，这时他们会通过把平台价格调的非常高的方式关闭房源了，希望剩余房源留到国庆期间高价出售。
但今年九月初，肖雅星等店主就发现订房量远不及预期，“原本一般房型288元/晚都卖不动，我们就适当降价，发现268元/晚还是卖不动，有的甚至降到208元/晚，整体来讲比预期降低了80%。不过即使降价了，有的店入住率仍不特别理想。”
武汉一直是热门旅游城市，今年以来武汉旅游的人数有所上涨，但肖雅星的酒店生意却不如预期的红火。对此，她认为，这其中是多方面因素造成的。一方面，因为去年国内旅游市场，“报复性反弹”，吸引了大量的新手入局酒店等旅游行业，据肖雅星观察，今年以来，武汉酒店数量较去年增长了20%左右，现在武汉酒店基本处于饱和状态。
与此同时，消费降级的大环境下，酒店越来越还原住宿属性，不少游客通过降低住宿预算来减少旅游出行预算。经常旅游的王女士告诉界面新闻，相比于往年，自己今年旅游时候基本较少住高价酒店了，“现在越来越考虑性价比，只要卫生、舒服就行，毕竟大部分时间也都不在酒店里。”
据肖雅星观察，还有不少游客，通过住朋友家、走亲戚顺便旅游等方式，来减少酒店住宿需求。这也使得“僧多粥少成了当前酒店行业的现状，并且这一现象或将长期存在。
还有不少包车公司、旅行社、旅拍商家等也早早地在社交媒体平台发布国庆不加价的宣传信息。
界面新闻以游客的身份咨询了解到，今年以来，旅行社、包车公司数量不断增多，并且带动价格内卷。与此同时很多年轻人节假日出游为了省钱货比多家、避峰出行，有的甚至根据价格选择出行目的地，这都造成了“感觉旅游的人变多了，但不少商家却越来越不赚钱了。”
除此之外，随着旅游行业更加细分，一些做老年游、高端游的旅行社甚至为了不降低服务质量，选择性放弃了一些地区的国庆市场。
传统热门和小众县城并存，山西因《黑神话：悟空》被挤爆
近日，山西、河南、浙江等多地景区陆续发布限流，今年“十一”出行人次和旅游消费有望再创历史新高。
从此前OTA平台的预订情况来看，传统热门旅游目的地仍旧火爆，去哪儿数据显示，今年国庆最热门的Top10城市是北京、成都、重庆、上海、长沙、南京、杭州、西安、武汉、青岛，酒店预订量跑赢全国。
北京蝉联国庆最火目的地Top1。随着中轴线申遗成功，前门/天坛公园/崇文门一线成为北京住宿最火商圈。成渝不分伯仲，春熙路/太古里，解放碑/洪崖洞是全国最受年轻人欢迎的商圈。
上海迪士尼国庆最受亲子客欢迎，酒店量也较为紧缺，成为国庆上海酒店提前预订量最高的区域。较国庆还有一周，迪士尼周边酒店预订量较第二、第三名的陆家嘴商圈、人民广场商圈高近一倍。
公开数据显示，这个国庆假期，各地均举办多项文旅活动促消费。长沙将举办85项文旅活动迎客，杭州在国庆又将迎来陈奕迅演唱会并举办131场文旅活动，成都表示文旅活动将超过350场，重庆报出750场活动。
文旅活动带动当地游客数量大涨。暑期就大热的贵阳，在国庆期间接连迎来了华晨宇、张信哲演唱会，让贵阳国庆酒店提前预订量增长了40%。
另外，还有不少北方人提前去南方度假，南方人去北方赏秋。去哪儿国庆酒店预订显示，小众赏秋地增幅最为明显，内蒙古呼伦贝尔、云南普洱、黑龙江伊春酒店预订量都增加了五成以上。与此同时，一些边境地区，像与吉尔吉斯斯坦、塔吉克斯坦两国接壤的新疆克孜勒苏柯尔克孜，国庆酒店预订量增长了八成；与蒙古国接壤的内蒙古兴安盟酒店预订量增长超七成。
除了传统的热门旅游目的地外，一些低线、小众旅游目的地也显现出增长潜力。尚美数智酒店集团报告显示，“奔县”旅游的人越来越多。九寨沟、安吉、香格里拉、平潭、都江堰、景洪等县级市和县城在国庆首日都分别实现订单109%、86%、74%、67%、51%、50%的增长。
其中随着国产3A游戏《黑神话：悟空》的爆火，游戏取景地最多的山西在国庆期间备受青睐。其中最为突出的便是运城、大同。去哪儿数据显示，上述两城市国庆酒店预订量同比均增长了六成以上。
“国庆期间，山西大同处于爆满的状态。”去山西大同旅游的李女士告诉界面新闻，不仅路上挤满了外地车辆，当地的出租车和“滴滴们”也都全都上路客满。官方数据也显示，游戏取景地之一的云冈石窟国庆首日（10月1日）便接待参观人数突破三万人，同比增长114.78%。
《黑神话：悟空》的另一取景地山西隰县小西天同样被”挤爆“。一位游客告诉界面新闻，国庆首日小西天景区游客数量便达到上万人，10月2日游客数量更多，排队比首日多出数十米来。
由于客流爆满，小西天景区排队秩序有些混乱，10月2日当天不少排队的游客大喊“差评”。当天下午17时，为了应对巨大客流压力，隰县小西天景区发布限流公告回应并表示，国庆期间自10月3日至10月7日，景区开启线上预约，并且每天实行分时段限量发售管理，每天接待游客上限为10000人，达到上限将立刻停止售票。
除了今年的新秀山西外，往年出圈的淄博、哈尔滨等城市也呈“人从众”模式。国庆首日上午，淄博八大局人山人海；另一边，哈尔滨的中央大街上也人挤人，有游客表示，“今天的中央大街有一亿人......”
非洲成出境游“黑马”
国内游各景区人满为患，今年国庆出境游也十分火爆。携程数据显示，国庆出行的签证办理量同比去年增长七成，日本、韩国、澳大利亚、美国、越南、新西兰、英国、俄罗斯、法国、西班牙位列国庆十大热门办签国家。
国庆期间，传统热门目的地依旧受到国人青睐。在旅游预订平台上，如同程旅行，前往欧洲等热门目的地的出境游产品早在节前一个多月就已售罄，显示出强烈的出游意愿。
携程数据显示，出境TOP10目的地分别是日本、泰国、韩国、马来西亚、越南、澳大利亚、英国、新加坡、菲律宾、美国。从首日订单增速来看，赴美旅游订单同比增长65%，前往意大利、西班牙、法国的出境订单分别增长97%、118%和65%。
此外，埃及、土耳其、匈牙利、肯尼亚等新兴热门目的地的机票预订量也异常火爆，同比增幅均超过300%。
非洲或成为今年国庆出境游最大的“黑马”。据旅游平台统计，与去年国庆相比，今年出境游新增20个目的地国家，非洲国家占一半。
国庆期间，埃及、肯尼亚的预定订单增速最高。据携程平台统计，目前两地订单量增长已分别达到236%和167%。今年前8月，月均前往埃及游客人数较去年同期上涨200%。
“国庆期间，埃及游客超级多，其他国家游客和中国游客都有，景区里基本上都是人，热气球全都满满当当的。”在埃及游玩了两天的邓先生表示，随处可碰到中国游客。今年国庆，因为儿子想看看课本上的狮身人面像和金字塔，邓先生报了两人前往埃及的8天7晚的跟团游。
邓先生表示，随着埃及即将进入旅游旺季，叠加中国游客增长，甚至带动了埃及卢克索当地热气球项目价格暴涨。“热气球项目由原本的约每人一百元人民币涨至两百多，而且可能是由于数量有限，不少商家还搞起了末位淘汰，即有人出更高的价格就能把你原本订好的位置挖走。不过，总的来说，价格上对比土耳其还是便宜不少。”
邓先生和儿子游玩观赏了卢克索神庙、帝王谷、尼罗河等埃及当地著名景区。在邓先生看来，埃及旅游资源非常丰富，同时物价非常低，可穷游可富游，即使加上广州直飞埃及的商务舱机票，全部预算也仅在2万元左右。
游客结构上，今年出境游趋势呈现明显“下沉”特点，三线及以下城市的居民出游热情高涨，其预订量较去年激增2.5倍，远超平均增长水平。二线城市也不甘落后，出境游订单量较去年大涨76%。
值得一提的是，在大量中国游客趁国庆假期出国游玩的同时，风靡国外社交媒体的“China Travel”也吸引着越来越多的外国游客来到中国。携程数据显示，国庆期间，入境游增速高于出境游，订单量同比大涨60%。日本、泰国、韩国、马来西亚、澳大利亚、英国、新加坡、美国是入境游的主要客源地。