界面新闻记者 |
界面新闻编辑 | 文姝琪
经历一夜爆火和学历造假的争议过后，近段时间的抖音“顶流” @听泉鉴宝（现已更名@听泉赏宝）开启了首次直播带货。
10月18日晚间，@听泉鉴宝 在抖音直播间开启带货首秀。飞瓜数据显示，此次直播持续时间约3小时，直播巅峰在线人数超过100万，总观看人次超过2000万，销售额突破750万元，冷酸灵、欧莱雅、蓝月亮、七度空间等品牌均参与此次直播。
每天晚上九点半与粉丝直播连线鉴宝的听泉鉴宝，凭借诙谐抽象的谈吐风格频频出圈，也造就了无数个网络热门梗。抖音近期流传甚广的一句是：“听泉鉴宝直播间十万人，三万盗墓的，三万便衣警察，三万同行，剩下一万是观众。”
在直播间，观众展示的“文物”自带神秘感，甚至有观众主动整活，要求鉴定奥特曼佛像、骑摩托的兵马俑、“雍正年间”的喜羊羊笔筒等增加节目效果，而听泉鉴宝也能适时给出夸张且幽默的反馈，也由此诞生了诸多名场面。
今年年初，听泉鉴宝的粉丝数量还不超过300万。随着名场面的不断传播，迄今其粉丝数量已超过2719万。
界面新闻发现，听泉鉴宝账号的实名认证为丁祥栩，其名下关联@听泉鉴宝、@国博文物总店等上百个相关账号，大部分认证信息为“良匠文化”。
天眼查APP显示，丁祥栩担任三家公司的股东，分别是海南省国博文物商店有限公司、海南省国博文物鉴定有限公司与杭州良匠传媒有限公司，其中海南省国博文物商店有限公司为全资持股。
最初，听泉鉴宝主要靠直播礼物打赏来变现。但很快，品牌也在这里嗅到了商机，纷纷借直播间打广告。据蓝鲸新闻报道，听泉鉴宝20秒以内广告费用40万，21~60秒广告费用50万，60秒以上视频广告费用70万。
近日，杭州良匠传媒有限公司还上架了一款名为“听泉鉴宝”的APP。界面新闻发现，该APP鉴定品类包括银元、银锭、古钱币、铜镜、服装、鞋类、奢包等，提供回收、交易等服务。针对此应用上线是否合法合规，苹果客服回应称：上线前经过专业团队审核，应用符合上线标准。
与此同时，被热度包围的听泉鉴宝也开始面临争议。有网友发现，他的个人主页“毕业院校”一栏显示北京大学，但北京大学考古文博学院证实查无此人，因此被粉丝质疑学历造假。
听泉鉴宝对此回应称：“从未说过自己是北大的，学历信息是账号注册时填写的，自己从未伪造北京大学的证书，也没有在直播以及任何地方使用北京大学的标签。”他还表示，自己只是一名热爱古玩的普通人，直播的初心就是想用娱乐的方式让更多人了解传统文化，没想到却被冠以“造假”的标签，“求放过，欲加之罪何患无辞”。
鉴宝类视频固然具有天然的吸引力，但也存在一定法律隐患。有观众质疑听泉鉴宝并无相关鉴宝资质，不宜在公开场合鉴定文物，甚至在直播间内多次出现疑似盗墓、博物馆流出物品等情节。
上海大邦律师事务所高级合伙人游云庭认为，鉴宝主播如果是非经营性的，并且不存在故意错误引导的话，绝大多数情况下不需要为鉴定结果负责。如果是收费鉴宝，且出具相关证明的话，则需要为结果负责。
游云庭还表示，虽然目前相关部门对于主播鉴宝并没有资质要求，但监管往往具有滞后性，有较多鉴宝主播的直播平台，应该考虑对流量较大的主播进行资质核验。
争议过后，听泉鉴宝更名为@听泉赏宝，同时更改了北京大学的标签。他在一场直播中表示，今后的直播风格将有重大改变。
听泉鉴宝爆红的时机，恰逢抖音前“抖音一哥”@疯狂小杨哥、知名主播@东北雨姐相继被罚。从平台运营的角度而言，大主播流量暴跌期间，平台需要新的“顶流”来吸引公众目光。尽管抖音官方从未明确表示平台会对某一博主进行流量倾斜，但从以往网红走红的案例来看，几乎每个周期都会有不同类目的网红成为流量宠儿。
例如在今年5月，突然在抖音上爆火的郭有才。他从2024年4月开始在抖音直播唱歌，但粉丝量仅有10万。凭借5月初在抖音演唱《诺言》爆火，他在一个多月之内涨粉超1000万。与郭有才合作的MCN告诉界面新闻，5月的快速涨粉没有投流，“没花一分钱”。
在短视频平台，这类在短时间内突然爆火的博主并不少见，“挖呀挖”黄老师、“秀才”、“开封王婆”等账号的快速涨粉期都仅在一个月之内。网红难有常青树，对博主而言，抓住短时间的泼天流量才是要紧事。