杨浦秀带观察③丨“商旅文体展”如何实现创新融合

这个夏天，巴黎奥运会的火热举办，也在各地掀起了体育热潮。在杨浦生活秀带，各类奥运热门比赛项目如游泳、滑板、羽毛球等纷纷精彩上演，为市民带来了一场前所未有的体育盛宴。奥运热门项目之外，潮流新兴项目无人机足球、匹克球、飞镖、电竞等也轮番开赛，吸引了众多年轻人的关注和参与。

杨浦，太“热”了。

近年来，上海市杨浦区始终致力于推动“商旅文体展”的无缝衔接与创新融合发展，通过以文带旅、以体兴商、以商成文，市民和游客们可以尽情领略体育的竞技魅力与潮流的无限创意，传统文化与现代商业的交融碰撞，感受独特的“杨浦生活方式”。

为什么是杨浦？

赛事流量转化为消费增量

近年来，体育健身运动呈现出全民化、常态化、休闲化的发展趋势，各类体育赛事和体育休闲活动深受大众喜爱。

面对潮流，杨浦区迎风而上。今年8月，巴黎奥运会期间，杨浦江湾体育场内举办了“全民健身与奥运同行”2024年上海市“全民健身日·体育宣传周”主题活动暨”YOUNG浦夏夜”体育消费生活节，在社交媒体刷屏。

活动以深化商旅文体展联动、促进奥运夜经济发展为契机，将活动区域设定在从江湾体育场延伸至大学路限时步行街的区域内，全长约1.2公里。

上海市“全民健身日·体育宣传周”主题活动

活动围绕“我的舞台”“我的奥运”“我的城市”三大版块，通过放送健康“公益+服务”、玩转健康“科技+消费”、乐享健康“运动+体验 ”三大集市的新玩法，带领市民体验运动的乐趣。

其中，“我的舞台”汇集了自重体能比赛、少儿霹雳舞、匹克球等观赏性与互动性兼备的体育项目，为市民健康传递活力；在“我的奥运”中，小红书五分钟运动会、美式橄榄球联赛、巴黎奥运线下观赛、“小体在周末”青少年体育体验等活动向奥运看齐，有效拉动夏夜经济增长，促进商旅文体展深度融合；“我的城市”区域，近30个体验区涵盖无人机足球、亲子运动、极限运动、棒球、花样跳绳、射击等各类新潮运动。

澎湃新闻（www.thepaper.cn）梳理发现，“全民健身日·体育宣传周”主题活动的1.2公里的长度，位于杨浦的“一圈、一园、一街”，正是杨浦重点打造的国家级夜间文化和旅游消费集聚区。

其中，“一圈”是指以五角场商圈为主的潮流时尚消费区，总营业面积约24万平方米，文化类商户约14万平方米，占比59%，主要夜间消费指标在上海全市排名前列；“一园”是指以江湾体育场、大创智园区为主的历史文化风貌区，大创智园区内聚集了网络视听、动漫游戏、创意设计等多家文化企业，超过17万名知识工作者在此工作、学习和生活；“一街”是指以大学路为主的创意文化集聚区，由国际知名设计师和建筑师参与设计规划，沿街商铺独具创意格调，充满文艺气息，“人生一串”哔哩哔哩官方体验店、国内最大的animate门店等等，均在这条街上。

在杨浦，体育潮流正逐步融入街区、社区、商圈以及园区等各个角落，赛事所汇聚的人气和流量也正在转化为实实在在的消费增量，为区域经济发展注入了新的活力。

为推动以文带旅、以体兴商、以商成文，推进商旅文体展共联、商品和服务共促、品牌和场景共融，杨浦区委宣传部、区商务委、区文旅局、区体育局等部门联合互联网头部企业、商业综合体成立了促进服务消费联盟。通过加强与政府、协会、企业间的合作，搭建起线上线下加速融合、互利共赢的平台，形成特色突出、优势互补、资源共享的商旅文体展一体化发展体系，推动区域商旅文体展的整体提升和区域经济协调发展。

联盟成立后推出了“乐享city探索计划”，包含乐游、乐购、乐动三乐活动，通过商圈功能提质升级和空间规划优化，在五角场、滨江、控江路等重点区域，通过引入实景演出、灯光秀、国潮动漫、巡游联欢等多元场景，多维度打造消费增长极。

杨浦滨江商旅文体展活动攻略

澎湃新闻注意到，8月-12月，杨浦区拟推出商旅文体展重点活动51项，其中既有大学生旅游节、全民健身周等在已有经验上再度升级的活动，又有杨浦区文化艺术中心、敦煌当代美术馆等开业开幕，“且听江潮乐”系列音乐会、滨江国际啤酒节等活动首次举办，“谷子快跑”“名创优品×小熊虫”等首发首展。

探索“商旅文体展”融合发展新路径

杨浦区作为上海的教育大区和创新高地，拥有丰富的教育资源和文化旅游资源，为杨浦“商旅文体展”融合发展提供了坚实的支撑。

今年5月，《上海品牌赛事孵化计划》第三期沙龙活动走进杨浦，探索“商旅文体展”融合发展新路径。上海市、区两级的商旅文体职能部门、上海体育大学、百联集团、抖音、哔哩哔哩等杨浦企业，以实地考察与深度对话相结合的形式，挖掘杨浦区乃至上海在体育、旅游、文化、商业、教育等多领域间的合作潜力，旨在孵化更多品牌赛事，推动跨领域深度融合发展，塑造充满活力、友好互动的城市人文景观。

在沙龙上，杨浦区体育局党组书记、局长汤佳云表示，杨浦区将充分利用区内教育资源和创新力量，联动各类资源，创新打造赛事IP与商圈、社区、景点之间的互动机制，通过品牌赛事带动休闲旅游、文化创意、商贸服务、教育培训等多元业态协同发展，提升市民的生活品质，同时助力区域经济转型升级和社会全面进步。

此外，科技感十足的无人机足球项目还进入了杨浦社区。今年5月，杨浦区体育局、上海出版印刷高等专科学校、延吉新村街道共同举行“政校社”共建签约，三方将发挥各自优势共同举办多项体育赛事，探索打造无人机足球特色品牌项目，推动体育赋能社区治理。

无人机足球是一项科技与体育相结合的新兴国际运动项目，具备低门槛、娱乐性强、普及面广的特点，能够使大众体验科技体育的乐趣。目前已有韩国、日本、美国等八个国家开展这项运动。国际无人机足球比赛中，比赛在尺寸为长16米宽7米高4~4.5米的封闭式场地内进行，每支队伍最多由五名球员和五个无人机足球组成，不仅适合青少年及成年人，而且对老年人和残障人士同样适合。

而掀起这项新兴运动热潮的企业，上海知飞航空科技有限公司，是杨浦区培育的大学生创业企业，主要从事教育培训、赛事活动及项目服务。

其创始人朱鹏曾表示，无人机足球这一新兴运动项目，最初就是由他们联合韩国、日本、美国等国家的团队一同发起。去年5月，来自杨浦区的小将姜奕舟还在韩国仁川举办的第一届国际无人机足球锦标赛中获得亚军。

无人机足球比赛

在“商旅文体展”成果转化方面，杨浦区还与上海体育大学携手合作，共同推动“环上体运动健康创新带”建设，依托上海运动与健康产业协同创新中心、长三角体育一体化研究中心等众多政产学研协同平台，培育了跃动跳绳、尚体健康、巅峰减重、弈客围棋等细分领域领头羊企业，也吸引了耐克、阿里体育、完美世界等体育产业巨头扎根落户。

根据“杨浦体育”信息，截至2023年底，上海体育大学科技园共实现26项高校科技成果转化。在孵企业数量56家，其中33.9%的在孵企业拥有发明专利，45家在孵企业与依托高校有实质性联系。拥有国家级、省市级体育产业示范单位3家，国家级、省市级体育产业示范项目7个、上海市“专精特新”中小企业5家，高新技术企业11家。

政府、学校与社区携手合作，共同推动科技成果转化与应用，通过文体的力量，不断赋能人才培养，杨浦区也成功获评国家体育消费试点城市。

在科创园区遇见国际动漫和非遗市集

谈及科创园区，人们首先联想到的是高科技企业云集的景象。然而，杨浦的长阳创谷却以其独特的魅力，彻底颠覆了这一刻板印象，这里不仅有非遗集市、艺术展览、动漫放映等丰富多彩的文化活动，还是上海知名的文旅打卡胜地。

长阳创谷

根据“杨浦文旅”信息，8月23日至25日，长阳创谷推出“银幕漂流计划×长阳乐市”活动，展出众多国际动画精选作品，同时还结合“非遗+手工”主题市集，打造年轻化、国际化的社区，让市民们沉浸在数字影像的世界，探索全新的视觉体验体会动画的无限魅力，感受文化的跨越与融合。

其中，“银幕漂流计划”电影放映活动在长阳创谷内的敦煌当代美术馆广场上举办，精选了DAF敦煌动画周入围作品、上海美术电影制片厂作品《中国奇谭》以及2024年法国昂西国际动画电影节获奖短片进行放映。

另外，“长阳乐市”是长阳创谷的一年一度举办的市集活动，今年市集以“非遗+手工创作”为主题，以更加包容性、年轻化、趣味性的方式，打造深入了解非遗文化的平台，鼓励大家发挥创造力与想象力，共同探索艺术与文化传承的无限可能。

长阳创谷位于杨浦区长阳路，前身为日商建于1920年的东华纱厂，1952年改为纺织机械厂，2000年前后停产关闭，2015年在杨浦区推进区域创新创业过程中，启动了长阳创谷的更新改造。

改造后的长阳创谷，经过近10年的持续开拓，现已聚集300多家企业，包括4家行业独角兽企业，覆盖半导体产品研发、智能建造、大健康、自动驾驶等多个前沿领域。园区入选“上海改革开放40年40个首创案例”、荣获“上海市首批AI示范区”。

同时，长阳创谷已成为上海中心城区专为知识工作者打造的Campus创新创业街区，以及城市更新的典型标杆和全国创新创业的地标。

在长阳创谷里，杨浦区图书馆分馆、中信书店均有入驻，园区内的“长阳创谷读书会”至今已成立六年，每季度组织各类读书活动，让园区内的阅读爱好者们集聚，推荐好书、交流心得。

园区内企业家及员工以书为媒、以文会友，使“书籍时时能读、园区处处可读、知识人人悦读”。2023年，长阳创谷职工书屋以其丰富的阅读活动、多样的阅读空间体验，获得全国总工会颁发的全国职工书屋品牌。

另外在今年年底，由长阳创谷与敦煌文旅联合打造的、全国唯一的敦煌当代美术馆还将正式亮相。届时，场馆将以敦煌艺术与现代科技相结合的方式，举办一系列以敦煌艺术为主题的展览，提升创谷整体的文化艺术氛围，打造以科技赋能经典文化的新地标。

不断探索“商旅文体展”融合发展的杨浦，正在看到更多可能性。