界面新闻记者 |
刚刚过去的十一假期可能是近年来汽车消费最火爆的一周。
长期持续的价格战一度令淡旺季不再分明，直至今年9月多家汽车公司销量创下历史新高，宣告“金九银十”定律回归。国庆黄金周内，各品牌推出的促销政策叠加股市带来的财富效应，进一步推动新车订单飞涨。
十一黄金周引发的购车热潮一直持续至假期结束后的工作日。10月9日，界面新闻实地探访鸿蒙智行北京某门店时发现，即便在工作日上午仍不断有客户前来体验咨询，半小时内进店人数超过5组。在国庆假期期间，鸿蒙智行的累计大定突破2.86万辆。
一位前来试驾智界R7的消费者表示，原计划在国庆期间完成试驾并下单，但因为店内预约火爆未能成行，自己在假期结束的次日晚间才约到合适的试驾时间。
店内工作人员介绍，国庆假期期间单店智界R7新增大定数量基本能够超过50辆，进店了解鸿蒙智行旗下其他车型的用户也源源不断，这些车型在十一黄金周内提供价值2.2万至5.2万元不等的下定权益，优惠方案在国庆假期后有小幅度变动。
理想汽车则直接将国庆期间的促销政策延续至本月底。据关注汽车终端市场的车fans创始人孙少军统计，理想7天假期新增大定破2万。有理想销售人员表示，因假期自驾游需求旺盛，理想的车型在国庆前已经开始热销，“临近假期的两天，北京交付中心每日交付几百辆车。”
国庆黄金周的热潮不仅围绕造车新势力，传统合资品牌也迎来一波销量拉升。孙少军提供的数据显示，国庆期间奔驰新增订单数量在2万辆左右，宝马则在1.8万辆左右，雷克萨斯介于6000至7000辆之间。在他看来，此次订单增长得益于部分品牌给渠道提供的巨额激励。
界面新闻探访一家北京宝马门店时发现，其主力车型在黄金周内有着千元左右的价格调整。以宝马i3为例，十一期间售价再优惠8000元。
宝马此前宣布从今年7月起，通过减少销售量来缓解门店的经营压力，帮助经销商应对短期市场挑战，随后经销商陆续将各系新车上调价格。销售人员介绍称，黄金周新一轮促销后，宝马i3等部分车型已经基本回归至涨价前价位水平，活动可能会持续至10月底。
同样在走量车型上加大促销力度的还有奔驰。界面新闻从一位奔驰销售人士处了解到，国庆期间GLB车型降低5000元，GLC车型也有千元优惠可谈。
各家汽车品牌之所以在黄金周期间纷纷再次给出优惠权益，与当前车市竞争仍然激烈有关。一方面，瞄准“金九银十”乃至中秋、国庆双节假期的远不止上述品牌，比亚迪海狮05 DM-i及第二代宋Pro DM-i、乐道L60、极氪7X等新车上市吹响本年最后一个季度的冲锋号角。
另一方面，价格战仍然是下半年的主旋律。乘联会秘书长崔东树日前发文表示，今年全国乘用车市场价格战较以往更为激烈，“从前几年促销增长水平来看，一般年末比上年末高4个点左右，但今年价格战持续激烈，新能源车的促销峰值已经上升7个点并固化成降价。”
他进一步指出，今年前9月降价规模达到195款，已经超过去年全年的150款的规模，也大幅超越了2022年的95款的降价总规模。
国庆期间的销售热潮，能否带动今年最后一季度汽车消费持续向好还是未知数。
一位造车新势力门店销售主管表示，年底车市动态可能会与股市行情走向相关，顾客的消费情绪会受此影响存在不确定性，“但从近期情况来看，国家出台的置换更新补贴能够有力拉动新车销售。”
据发改委数据，截至9月24日，全国汽车以旧换新平台累计审核通过的补贴申请，对应的国债资金支出规模已经接近110亿元。
第四季度多款车型迎来改款换新也可能进一步促进汽车消费。市场消息显示，阿维塔11、12纯电版和小鹏G9都将改款。鸿蒙智行销售人员告诉界面新闻，中期改款的智界S7或将在本月底或下月发布，目前旧款实际上已经仅有现车(多为展车)在售。